L’utilisation d’un communiqué de presse en matière de relations presse est une pratique bien établie qui sert de pont entre les entreprises et les journalistes et donc les médias. Avec ses avantages et ses inconvénients cet outil doit être utilisé à bon escient, avec méthodologie, en gardant en mémoire que cette « vieille » méthode de communication continue de trouver sa place dans l’ère numérique.
Pour les entreprises
Les avantages
- Visibilité et notoriété : pour une entreprise, publier un communiqué de presse est un moyen efficace de gagner en visibilité. Cela permet de mettre en lumière un nouveau produit, service ou une réalisation importante, contribuant ainsi à construire et à renforcer la notoriété de la marque.
- Contrôle du message : contrairement à d’autres formes de communication médiatique, le communiqué de presse offre aux entreprises un contrôle total sur le message transmis. Elles peuvent soigneusement élaborer leur annonce pour qu’elle reflète exactement le ton, le style et les informations qu’elles souhaitent communiquer.
- Atteinte d’une audience ciblée : les communiqués de presse doivent être diffusés à travers des canaux spécifiques pour atteindre une audience précise. En les envoyant directement à des journalistes qui couvrent des domaines d’activité pertinents, les entreprises augmentent leurs chances de toucher leur public cible.
Les inconvénients
- Surcharge d’informations : avec le nombre croissant de communiqués de presse, les journalistes sont inondés d’informations, un communiqué doit respecter un savoir-faire pour être lu et couvert.
- mais rien de remplace un contact direct ! Les communiqués de presse ne sont pas tout ! Ils ne permettent pas d’interaction directe avec les journalistes, ce qui peut être un obstacle à l’établissement de relations presse solides.
Pour les journalistes
Les avantages
- Source d’informations vérifiables : Les journalistes peuvent s’appuyer sur les communiqués de presse comme sources d’informations fiables et officielles. Cela est particulièrement utile pour vérifier des faits ou obtenir des déclarations officielles.
- Gain de temps : Les communiqués de presse fournissent une base solide pour rédiger des articles, permettant ainsi aux journalistes de gagner du temps dans la recherche d’informations. Ils peuvent se concentrer sur l’enrichissement de l’article avec des analyses ou des interviews supplémentaires.
- Inspiration pour des sujets plus larges : Parfois, un communiqué de presse peut inspirer un journaliste à explorer une histoire plus large ou à aborder un sujet sous un nouvel angle, ce qui peut conduire à des reportages originaux et intéressants.
Les inconvénients
- Uniformité du contenu : L’inconvénient majeur des communiqués de presse pour les journalistes est leur nature souvent formatée et promotionnelle, qui peut décourager la création de contenu unique et différencié : ce n’est pas la panacée et respecter le proverbe : « peu mais bien ciblés »
L’utilisation des communiqués de presse en relations presse présente des avantages et des inconvénients tant pour les entreprises que pour les journalistes. Pour les entreprises, ils offrent une méthode pour contrôler et diffuser leur message, bien que cela puisse parfois se perdre dans le bruit ambiant.Pour les journalistes, ils représentent une source précieuse d’informations officielles, mais ne doivent pas se substituer à un journalisme approfondi et indépendant.
En fin de compte, l’efficacité d’un communiqué de presse repose sur sa capacité à fournir un contenu pertinent, engageant et utile. Dans l’ère numérique actuelle, les entreprises et les journalistes doivent être plus stratégiques dans leur utilisation des communiqués de presse, en privilégiant la qualité à la quantité et en visant une véritable valeur ajoutée pour leur audience.