Ah, le communiqué de presse ! Ce bon vieux CP, ce saint Graal des relations presse, cette incantation sacrée que l’on croit capable d’ouvrir toutes les portes des rédactions. « Envoyons un communiqué, et les journalistes accourront ! » Vraiment ? Si seulement c’était aussi simple…
Soyons clairs : un communiqué de presse, aussi bien écrit et structuré soit-il, n’est PAS une stratégie en relations presse. C’est un outil, un élément, un rouage dans une mécanique bien plus complexe. Confondre les deux, c’est comme croire que posséder un marteau fait de vous un architecte. Alors, plongeons ensemble dans les méandres de cette illusion et voyons pourquoi un CP tout seul ne mène nulle part.
Arrêtons de confondre moyen et objectif
Un communiqué de presse peut être bien écrit, clair et percutant, il restera un simple moyen de communication parmi d’autres. Croire qu’il suffit à lui seul à faire parler de soi, c’est comme croire qu’un ticket de loterie suffit à devenir riche.
Chez COROMANDEL, nous savons que les relations presse ne se résument pas à un copier-coller d’un communiqué dans une boîte mail. Nous développons des stratégies sur-mesure, nous cultivons des relations authentiques et nous mettons en place des actions réfléchies et efficaces. Parce que, comme en cuisine, en relations presse, ce qui compte, ce n’est pas l’ustensile, mais le savoir-faire !
Moralité ? Le CP est un bon allié, mais il ne fera pas tout le travail à votre place. À bon entendeur…
Le mythe du communiqué tout-puissant
Dans l’imaginaire collectif, un communiqué de presse fonctionne un peu comme un bouton magique. On l’écrit, on l’envoie, et quelques heures plus tard, tadam ! Des articles fleurissent dans la presse, des interviews s’organisent spontanément et des demandes affluent.
La réalité ? Un peu plus cruelle. Le communiqué de presse est souvent… ignoré.
Pourquoi ? Parce qu’un journaliste reçoit des centaines de communiqués par jour. Un CP, tout seul et envoyé en masse, a donc autant de chances d’atterrir dans un article que vous d’être élu.e Président.e sur un malentendu.
Un outil parmi d’autres, pas une fin en soi
Imaginez un chef cuisinier. Son couteau est essentiel, mais ce n’est pas le couteau qui fait le plat, c’est le talent, la technique et la réflexion derrière. De même, en relations presse, le communiqué de presse est un instrument, pas une stratégie.
Une bonne stratégie RP repose sur une combinaison d’éléments :
Le CP, lui, est un support pour accompagner cette démarche, mais ne saurait en aucun cas la remplacer.
À chaque message son format
Si un communiqué de presse était la réponse universelle, cela se saurait ! La communication avec la presse demande de la finesse et de l’adaptation.
Selon le contexte et l’objectif, d’autres outils peuvent être bien plus efficaces :
Le communiqué, lui, sert principalement à officialiser une information. Mais il doit être utilisé au bon moment et pour la bonne raison.
Communiquer, c’est créer du lien
Les relations presse, comme leur nom l’indique, sont avant tout une affaire de relations. Construire des liens avec les journalistes, comprendre leurs attentes, leur apporter des contenus pertinents, c’est là que réside la vraie stratégie. Un bon relationniste ne bombarde pas sa base de données de communiqués standardisés ; il interagit, ajuste, personnalise.
La différence entre une entreprise qui se contente d’envoyer des CP à la chaîne et une agence RP qui élabore une véritable stratégie, c’est justement cette capacité à penser au-delà du document.
Parce que, comme en cuisine, en relations presse, ce qui compte, ce n’est pas l’ustensile, mais le savoir-faire !
Moralité ? Le CP est un bon allié, mais il ne fera pas tout le travail à votre place. Moi si…